Fundação e primeiros passos (2015–2016)

A ideia inicial surgiu com o Kylie Lip Kit, lançado em 30 de novembro de 2015. Era um combo simples: batom líquido + lápis de contorno para lábios. 

Kylie Jenner financiou os primeiros lip kits com cerca de US$ 250.000 que ela juntou com seus ganhos de modelagem. Wikipedia+1

Os primeiros 15.000 kits esgotaram muito rapidamente, em questão de minutos. 

Logo depois, em 2016, a marca mudou de nome de Lip Kit by Kylie para Kylie Cosmetics. Nessa fase, a produção já foi ampliada — saindo desses lotes iniciais para volumes bem maiores. 

Rápido crescimento e expansão de portfólio (2016–2019)

Em 2016, já havia um volume substancial de vendas. Só nesse primeiro ano de operações, a marca faturou centenas de milhões de dólares. 

Kylie Cosmetics não ficou só nos lip kits: expandiu para paletas de sombras, blushes, iluminadores, pincéis, etc. As coleções especiais e colabs com suas irmãs ou outros influenciadores ajudaram a manter o interesse alto. 

Um momento marcante foi quando Coty Inc. adquiriu 51% da Kylie Cosmetics em novembro de 2019, pelo valor de cerca de US$ 600 milhões, avaliando a empresa em cerca de US$ 1,2 bilhão.

Relançamento, reposicionamento e “limpeza” da marca (2020–2021)

Em 2020, junto com Coty, a marca começou a navegar uma nova fase, com foco maior em expansão global, presença em varejo físico e digital, estrutura internacional etc. 

Em 2 de julho de 2021, veio o relançamento oficial de Kylie Cosmetics com novas fórmulas limpas (“clean”) e veganas, além de embalagens renovadas. Nesse relançamento, também foi criado um novo site direct-to-consumer (direto ao consumidor), permitindo que a marca vendesse globalmente seus cosméticos e linhas de skincare. 

A reformulação envolveu a retirada de ingredientes considerados mais controversos ou alergênicos, adaptação a padrões mais exigentes de cosmética moderna, sem perder performance. 

Internacionalização e novos mercados (2022–2025)

A partir de 2022, Kylie Cosmetics intensificou sua presença internacional. Por exemplo, em 2024 a marca se lançou na Índia, em parceria com a House of Beauty, inicialmente em 25 lojas da Sephora no país e via e-commerce. 

Na Índia, houve uma resposta forte do público: crescimento de vendas durante datas festivas (como Diwali), aumento no tráfego nas lojas físicas, e expansão do portfólio no país para além dos produtos labiais — incorporando rosto, fragrâncias, skincare. 

Também houve lançamentos novos de fragrâncias, como a Cosmic e sua sequência Cosmic 2.0, bem como produtos labiais adicionais como lip oils. 

Outra expansão importante: em 2024-2025, a presença em varejos on-line de beleza como LOOKFANTASTIC, e reforço da linha de SKUs (Stock Keeping Units, os itens de estoque) para oferecer uma variedade maior de cores, texturas, acabamentos etc. 

Situação atual e desafios

As reformulações e o reposicionamento para cosméticos mais limpos e veganos foram bem recebidas, mas desafiam no quesito garantir equivalência em performance, consistência, entrega global etc. É uma transição de marca grande. 

Em termos de valor, embora a Coty tenha pago US$ 600 milhões por 51% em 2019, com isso avaliando a Kylie Cosmetics em US$ 1,2 bilhão, alguns relatórios sugerem que esse valor foi contestado, ou revisado, considerando métricas financeiras pós-aquisição. Ou seja, há debates sobre o quanto a marca realmente vale hoje no mercado.

No mercado global, Kylie Cosmetics continua expandindo em mais países e canais. Recentemente, lançou novos produtos para lábios no Brasil (Plumping Powder Matte Lip, Lip Liner, entre outros) demonstrando adaptação local do portfólio. Capricho

Também está investindo em inovação de produto, textura, formulações, diversidade de tons etc., tentando conciliar estética, demanda de consumo moderno (produtos limpos, veganos, éticos) e alcance de mercados emergentes.